Els consumidors volen sostenibilitat, però no volen ser enganyats.Innova Market Insights assenyala que des del 2018, les afirmacions mediambientals com ara "empremta de carboni", "envasos reduïts" i "sense plàstic" en envasos d'aliments i begudes gairebé s'han duplicat (92%).No obstant això, l'augment de la informació de sostenibilitat ha generat preocupacions sobre afirmacions no verificades."Per tranquil·litzar els consumidors conscients del medi ambient, hem observat un augment de l'oferta de productes durant els últims anys que capitalitza les emocions dels consumidors amb afirmacions "verds" que potser no necessàriament estan justificades", va dir Aiyar."Per als productes que tenen afirmacions verificables sobre el final de la vida útil, continuarem treballant per abordar la incertesa dels consumidors sobre l'eliminació correcta d'aquests envasos per promoure una gestió eficaç dels residus".Els ecologistes preveuen una "onada de demandes" després de l'anunci de l'ONU de plans per establir un tractat global de contaminació per plàstic, mentre que els reguladors estan reprimint la publicitat falsa a mesura que augmenten les demandes de les grans empreses per netejar els residus plàstics.Recentment, McDonald's, Nestlé i Danone van ser denunciats per no complir amb els objectius de reducció de plàstic de França sota la llei del "deure de vigilància".Des de la pandèmia de la COVID-19, els consumidors han preferit els envasos de plàstic.
A causa dels requisits d'higiene relacionats amb la pandèmia, el sentiment antiplàstic s'ha refredat.Mentrestant, la Comissió Europea va trobar que més de la meitat (53%) de les declaracions de productes avaluades el 2020 proporcionaven "informació vaga, enganyosa o sense fonaments sobre les característiques ambientals d'un producte".Al Regne Unit, l'Autoritat de Competència i Mercats està investigant com es comercialitzen els productes "verds" i si els consumidors estan sent enganyats.Però la tendència del greenwashing també permet que les marques honestes proporcionin declaracions validades científicament i rebin el suport de mecanismes transparents i regulats, com ara els crèdits de plàstic, i alguns suggereixen que hem entrat en un "món post-LCA".Els consumidors globals demanen cada cop més transparència en les declaracions de sostenibilitat, amb un 47% que vol veure l'impacte ambiental dels envasos expressat en puntuacions o qualificacions, i un 34% dient que una disminució de la puntuació de la petjada de carboni influiria positivament en les seves decisions de compra.
Hora de publicació: 30-jul-2024