Els consumidors volen sostenibilitat, però no volen ser enganyats. Innova Market Insights assenyala que des del 2018, les afirmacions mediambientals com ara "petjada de carboni", "envasos reduïts" i "sense plàstic" en els envasos d'aliments i begudes gairebé s'han duplicat (92%). Tanmateix, l'augment de la informació sobre sostenibilitat ha generat preocupació per les afirmacions no verificades. "Per tranquil·litzar els consumidors amb consciència ambiental, hem observat un augment de l'oferta de productes en els darrers anys que aprofiten les emocions dels consumidors amb afirmacions 'verdes' que poden no estar necessàriament fonamentades", va dir Aiyar. "Pel que fa als productes que tenen afirmacions verificables sobre el final de la seva vida útil, continuarem treballant per abordar la incertesa dels consumidors sobre l'eliminació correcta d'aquests envasos per promoure una gestió eficaç dels residus". Els ecologistes preveuen una "onada de demandes" després de l'anunci de l'ONU dels plans per establir un tractat mundial sobre la contaminació per plàstics, mentre que els reguladors prenen mesures enèrgiques contra la publicitat falsa a mesura que augmenten les demandes a les grans empreses per netejar els residus plàstics. Recentment, McDonald's, Nestlé i Danone van ser denunciats per incomplir els objectius de reducció de plàstic de França en virtut de la llei del "deure de vigilància". Des de la pandèmia de la COVID-19, els consumidors han preferit els envasos de plàstic.
A causa dels requisits d'higiene relacionats amb la pandèmia, el sentiment antiplàstic s'ha refredat. Mentrestant, la Comissió Europea va descobrir que més de la meitat (53%) de les afirmacions sobre productes avaluades el 2020 proporcionaven "informació vaga, enganyosa o sense fonament sobre les característiques ambientals d'un producte". Al Regne Unit, l'Autoritat de Competència i Mercats està investigant com es comercialitzen els productes "verds" i si s'està enganyant els consumidors. Però la tendència del greenwashing també permet a les marques honestes proporcionar declaracions validades científicament i rebre suport de mecanismes transparents i regulats com ara els crèdits de plàstic, i alguns suggereixen que hem entrat en un "món post-LCA". Els consumidors globals exigeixen cada cop més transparència en les afirmacions de sostenibilitat, amb un 47% que vol veure l'impacte ambiental dels envasos expressat en puntuacions o qualificacions, i un 34% diu que una disminució de la puntuació de la petjada de carboni influiria positivament en les seves decisions de compra.
Data de publicació: 20 de març de 2023