Els consumidors volen sostenibilitat, però no volen enganyar -se. Innova Market Insights assenyala que des del 2018, les reclamacions mediambientals com ara "petjada de carboni", "envasos reduïts" i "sense plàstic" en els envasos d'aliments i begudes gairebé s'han duplicat (92%). Tanmateix, l’increment de la informació de la sostenibilitat ha suscitat preocupacions sobre les reclamacions no verificades. "Per tranquil·litzar els consumidors conscients del medi ambient, hem observat un augment de les ofertes de productes durant els últims anys que aprofiten les emocions dels consumidors amb reclamacions" verdes "que potser no necessàriament seran demostrades", va dir Aiyar. "Per als productes que tinguin reclamacions verificables sobre la final de la vida, continuarem treballant per fer front a la incertesa dels consumidors al voltant de la correcta eliminació d'aquests envasos per promoure una gestió efectiva de residus". Els ecologistes preveuen una “onada de demandes” després de l’anunci de les Nacions Unides dels plans per establir un tractat global de contaminació plàstica, mentre que els reguladors s’estan fent publicitat falsa com a exigències per a les grans empreses per netejar els residus de plàstic. Recentment, McDonald's, Nestle i Danone van ser informats per no complir els objectius de reducció plàstica de França en virtut del "deure de vigilància". Des de la pandèmia COVID-19, els consumidors han afavorit els envasos de plàstic.
A causa dels requisits d’higiene relacionats amb la pandèmia, el sentiment anti-plàstic s’ha refredat. Mentrestant, la Comissió Europea va comprovar que més de la meitat (53%) de les reclamacions de productes avaluades el 2020 proporcionaven "informació vaga, enganyosa o no demostrada sobre les característiques mediambientals d'un producte". Al Regne Unit, la competència i l’autoritat dels mercats investiga com es comercialitzen els productes “verds” i si els consumidors estan enganyats. Però la tendència de rentat verd també permet a les marques honestes proporcionar declaracions validades científicament i rebre suport de mecanismes transparents i regulats com els crèdits de plàstic, amb alguns que suggereixen que hem entrat en un "món post-LCA". Els consumidors mundials exigeixen cada cop més transparència en les reclamacions de sostenibilitat, amb un 47% que volen veure que l’impacte mediambiental del Packaging expressat en puntuacions o qualificacions, i el 34% dient que una disminució de la puntuació de la petjada de carboni influiria positivament en les seves decisions de compra.
Posada Posada: 20 de març-2023